Drum prüfe, wer sich bindet...” — eine empirische untersuchung zur wirkung von markenkooperationen

ZusammenfassungMarkenkooperationen sind en vogue, kaum ein Markenhersteller, der in der jüngsten Vergangenheit nicht an eine solche Form der Zusammenarbeit gedacht hätte. Warum auch nicht? Die damit einhergehenden Nutzenmöglichkeiten sind vielseitig und reichen von der Halbierung der Marketingkosten...

Ausführliche Beschreibung

Bibliographische Detailangaben

Veröffentlicht in:	Marketing Review St. Gallen 2007-08, Vol.24 (3), p.35-39
Hauptverfasser:	Jenewein, Wolfgang, Kaufmann, Gwen, Wichert, Christine
Format:	Artikel
Sprache:	ger
Online-Zugang:	Volltext
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