Caracteristicas de la figura humana en los spots de bebidas emitidos en Espana en 2006

El presente estudio consiste en un análisis de contenido sobre las características sociodemográficas y las funciones sociales y comerciales que desempeña la figura humana o humanizada representada en los spots televisivos pertenecientes al sector de bebidas. La metodología empleada combina el análisis cuantitativo con el cualitativo. Dado que la figura humana puede estar presente de distintas formas: ser un personaje de una historia, un presentador o una voz over que se dirige al espectador, se han analizado cada una de estas formas tanto por separado como conjuntamente. Se han identificado las características sociodemográficas (clase social, sexo y edad) de las figuras humanas relacionándolas con las del target. Así como se ha estudiado qué relación se establece entre ésta y las demás figuras humanas que aparecen en el spot, distinguiendo entre: su rol familiar, su rol laboral o su rol comercial: qué relación entabla con el producto. Palabras clave: análisis de contenido; figura humana; presentador; voz; target; clase social Characteristics of the human figure in the beverage commercials broadcasted in Spain in 2006 This article is a content analysis of the socio- demographic characteristics and the social and commercial functions carried out by the human figure in the beverage commercials broadcasted in Spain in 2006. The used methodology combines the qualitative with the quantitative analysis. Given the fact that human figures can be present in different forms in the commercials: being a character of a story, a presenter or a voice over, we have studied those forms separately and jointly: we have identified their socio- demographics characteristics (social class, sex, age) putting them in relation with the target. We have also studied the relation of the human figure with other human figures also presents in the commercials, distinguishing between their familiar roles, their labour roles and their commercial roles: what relation do they have with the product. Key Words: analysis content; human figure; presenter; voice; target; social class.