Le jugement comparatif des prix par le consommateur

Quarante années de recherche sur le prix ont permis d'établir que l'acheteur juge les prix par comparaison avec un prix de référence qui peut être interne, ou externe. Le contenu du PRI est marqué par la faible de la précision des informations trouvées en mémoire. La question du rôle du PRE et de son influence sur le PRI, plus récemment explorée, présente un intérêt renouvelé par les situations où PRI et PRE sont exprimés en monnaies différentes (exemple : e-commerce et Euroland). For the past forty years, research on pricing has revealed that buyers judge prices comparatively with reference prices: either Internal Reference Price or External Reference Price. The content of the IRP shows the weak accuracy of information found in memory. The issue of the ERP and its influence on the IRP, has received recently a growing attention, mainly when IRP and ERP are available in different currencies (e.g. e-buying and Euroland).