A magazine to make you beautiful: Votre Beautéand the cosmetics industry in the 1930s

À partir des années 1930, émerge en France une nouvelle forme de presse destinée aux femmes où apparaît la thématique de labeauté. L’idée de beauté, qui était liée principalement au vêtement ou à la nature est redessinée par la ligne éditoriale de ces nouveaux périodiques qui la définissent désormais par les soins du corps. La plus ancienne de ces publications,Votre Beauté, est créée par Eugène Schueller, fondateur deL’Oréal. Cet article porte sur la manière dont est élaborée cette nouvelle définition de la beauté, à la fois dans le contenu éditorial et dans les publicités de ce magazine.