Vor einem neuen Selbstver–ständnis in der Marketing-Wissenschaft? Diskussionsanregungen zum Theorie-Praxis-Problem der Marketing-Lehre

Angeregt durch die „Broadening-Diskussion” in den USA ist auch im deutschen Sprachraum das Theorie-Praxis-Problem der Marketinglehre in die Diskussion geraten. In dem Beitrag wird die Frage diskutiert und zur Diskussion gestellt, ob und inwieweit die bisher in den USA entwickelten neueren Marketing-Konzepte sowie der Ansatz der arbeitsorientierten Einzelwirtschaftslehre (AOEWL) in ihrer gegenwärtigen Form ein Korrektiv zur herrschenden Marketing-Management-Lehre darstellen und ein neues Selbstver-ständnis und damit eine grundlegende Änderung der deutschen Marketing-Wissenschafts-praxis herbeizuführen in der Lage sind.