“Arabanın Hakkını Ver” Dolayımında Sorgulanan Atasözleri

Medya toplumsal yaşamın her alanında dönüştürücü bir etkiye sahiptir ve medya kuruluşlarının enönemli gelir kaynağı reklamlardır. Medya kuruluşlarından özellikle geniş kitlelere ulaşma olanağı sağlayanucuz eğlence ve bilgi kaynağı olan televizyonlarda toplumsal beğeniyi ve tüketimi belirleyen reklamlarınönemi artmaktadır.Bu çalışmada "Opet Full Force" reklamında kullanılan dil, biçimsel özellikleri açısından irdelenecekve bu reklamda kullanılan sloganların sözlü kültür ürünü olan atasözleri ile ilişkisi irdelenecektir. Gelenekseltoplum yapısında kültür aktarımı görevini üstlenen atasözleri modernleşmeyle birlikte yapısal niteliklerinikoruyarak, hızla değişen kültürel değerleri ifade etme işlevini üstlenmiştir.Ayrıca Türkiye'nin ünlü komedyenlerinden Cem Yılmaz'ın reklamın temel karakterlerini canlandırmasının,reklamın inandırıcılığı üzerindeki etkisi ile reklamda kullanılan ifadeler eleştirel ve sorgulayıcı birdüzlemde incelenecektir.