24 Haziran 2018 Türkiye cumhurbaşkanlığı seçimine katılan adayların siyasal pazarlama kapsamında seçim öncesi kampanyalarında parti veya kişisel web siteleri ile sosyal medya kullanımlarının içerik analizi yöntemiyle incelenmesi

Çalışma, Türkiye’de ilk defa yapılan ve başkanlık sistemine geçiş süreci içerisinde 24 Haziran 2018 tarihinde ülke genelinde gerçekleştirilen cumhurbaşkanlığı seçimine katılan cumhurbaşkanı adaylarının, siyasal pazarlama kapsamında seçim öncesi kampanyalarında gerçekleştirdikleri siyasal pazarlama faaliyetlerinin yanı sıra, tutundurma çabaları ve pazarlama iletişimi çerçevesinde, parti veya kişisel web sitesi ile sosyal medya hesapları kullanımlarının içerik analizi yöntemiyle incelenerek, hazırlanmıştır. 01-24 Haziran 2018 tarihleri arasında, cumhurbaşkanı adaylarının parti veya kişisel web sitelerinin yanı sıra, facebook, twitter, instagram hesaplarında yaptıkları paylaşımlarının değerlendirilmesi neticesinde elde edilen veriler doğrultusunda içerik çözümlemesi yöntemi gerçekleştirilerek araştırma sonuçları değerlendirilmiştir. Araştırma, siyasal pazarlama faaliyetleri ve pazarlama iletişimi çerçevesinde, Türkiye genelinde ilk defa gerçekleştirilen başkanlık seçimi öncesi dönemdeki cumhurbaşkanı adaylarının siyasi pazarlama faaliyetlerinin parti veya kişisel web sitesi ile sosyal medya hesaplarının kullanılması üzerinde durulması bakımından önemlidir. Çalışmanın araştırma evrenini, 24 Haziran 2018 tarihindeki seçimlere katılan toplam 6 cumhurbaşkanı adayının parti veya kişisel web siteleri ile facebook, twitter, instagram hesaplarında yaptıkları fotoğraf, video, slogan ve her türlü sözlü paylaşımları oluşturmaktadır. Elde edilen veriler, tam sayım yöntemine göre değerlendirilmiştir. Verilerin değerlendirilmesinde, bazı tanımlayıcı istatistiklerden faydalanılmıştır. Araştırma sonucunda, seçime katılan cumhurbaşkanı adaylarının, parti veya kişisel web siteleri ile sosyal medya araçları olan twitter, instagram ve facebook hesaplarını genellikle miting fotoğrafları, özçekim (selfie) fotoğrafları paylaşımı ile miting yapılan yer ve zaman reklamı/ afiş-ilan-duyuru veya miting videolarının tamamının yayınlanması amacıyla sanal bir miting alanı olarak kullandıkları ortaya çıkmıştır. Ayrıca, cumhurbaşkanı adaylarından Recep Tayyip ERDOĞAN’ın twitter, instagram ve facebook hesaplarındaki takipçi sayısı diğer adaylara göre daha fazla olmasına rağmen, Muharrem İNCE ve Meral AKŞENER’in, sosyal medya hesapları olan twitter, instagram ve facebook sayfalarını siyasal pazarlama faaliyetleri çerçevesinde diğer adaylara göre daha aktif, yoğun ve etkili kullandığı sonucu ortaya çıkmıştır.