廣播電視上規避法律廣告之探討 一以於害防制法之規範為例

本研究從具體廣告内容出發，以MILD SEVEN TIMES與 DAVIDOFF COFFEE二支電視廣告為例，探討其是否與現行菸害防制 法第九條第一項規定相悖。研究結果顯示，MILD SEVEN手錶與 DAVIDOFF咖啡電視廣告内容與本身菸品品牌具有高度關聯性；同 時，歷年來所花費之廣告成本與廣告商品（手錶、咖啡）進口數量相較 下，非但無利可圊，虧本額度之大，極不符合常理，而今上述廣告仍以 巨額成本在電視上大作廣告。 本研究提出此類以延伸性產品作為規避相關法律規定之廣告，表面 上雖未違法，然與法學上「脫法行為」法理相似一亦即菸商以此等手法 運用廣電媒體以規避菸害防制法所規範之廣告内容。最後，本研究回歸 法律層面探討，並提出解決此問題之可行方案