A Study on Consumer’s Desire of Green Product: A Case Study of Consumer Solar Products

A Study on Consumer’s Desire of Green Product: A Case Study of Consumer Solar Products

全球暖化、海平面上升及溫室效應持續增加致使全球溫度上升及氣候異常造成災害頻傳。2011 日本地震、核災影響、能源危機及油價高漲等因素，使得替代能源及節能技術更顯重要。近年世界各國環保意識抬頭，消費綠色產品除能滿足消費者對產品的需求外，使用綠色產品亦具備環保功效。本研究期望藉由「消費性太陽能產品」探討消費者對綠色產品在體驗行銷、體驗價值、消費者動機、消費態度及購買意願的相關性，提供業者行銷策略參考，同時教育消費者並喚醒消費者的環保情懷，為地球盡一份心力。本研究採量化研究，以台灣地區一般消費者為研究對象進行問卷調查，總計發放500 份問卷，回收454 份，有效問卷共391 份。調查結果進行敘述性統...

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Veröffentlicht in:International Journal of Science and Engineering 2013-03, Vol.3 (1), p.55-81
Hauptverfasser: 林懿貞(Lin, Yichen), 陳順銘(Chen, Shun-Ming), 吳俊德(Wu, Chunte)
Format: Artikel
Sprache:chi
Schlagworte:
Consumer Solar Products
ConsumerAttitude
Experience Marketing
Experiential Value, Consumer Motive
Green Product
消費性太陽能產品
消費態度
消費者動機
綠色產品
體驗價值
體驗行銷
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Beschreibung
Zusammenfassung:全球暖化、海平面上升及溫室效應持續增加致使全球溫度上升及氣候異常造成災害頻傳。2011 日本地震、核災影響、能源危機及油價高漲等因素，使得替代能源及節能技術更顯重要。近年世界各國環保意識抬頭，消費綠色產品除能滿足消費者對產品的需求外，使用綠色產品亦具備環保功效。本研究期望藉由「消費性太陽能產品」探討消費者對綠色產品在體驗行銷、體驗價值、消費者動機、消費態度及購買意願的相關性，提供業者行銷策略參考，同時教育消費者並喚醒消費者的環保情懷，為地球盡一份心力。本研究採量化研究，以台灣地區一般消費者為研究對象進行問卷調查，總計發放500 份問卷，回收454 份，有效問卷共391 份。調查結果進行敘述性統計、單因子變異數分析及迴歸分析，結果顯示96.7%受訪者願意購買消費性太陽能產品，其中61.9%受訪者僅願意花原價1.5 倍以下的價格購買太陽能消費產品，顯示業者開發新產品時須壓低成本。研究結果顯示消費者在體驗行銷對體驗價值、消費者動機及消費態度均呈現正向影響，消費者動機及體驗價值對消費態度呈現正相關，而消費態度正向影響購買意願
ISSN:2223-4489