運動觀賞涉入程度對運動彩券消費動機影響之研究－以大專院校學生為例

本研究主要目的在瞭解大專院校學生運動彩券消費者之背景變項在運動觀賞涉入上與運動彩券消費動機上是否有差異存在，並進一步分析運動觀賞涉入對運動彩券消費動機是否有顯著預測力。以自行編製之「運動觀賞涉入與運動彩券消費動機之量表」進行問卷調查。本研究依教育部核准設立之國內大學院校分佈比率，以分層叢集抽樣方式對台灣地區北、中、南、東及外島共40所大學學生為研究對象，共發放1800份問卷進行調查，收回有效問卷有1446份，有效回收率為80.3%，並從中過濾曾經購買運動彩券者215位為研究對象。本研究資料回收經統計分析研究發現：（一）顯示14.9%的學生曾有運動彩券消費經驗。受試者之運動觀賞涉入情形與運動彩券消費動機是趨向正面的。（二）大學生運動彩券消費者不同「性別」、「就讀地區」、「就讀學制」在運動觀賞涉入上達顯著性差異；不同「就讀學制」、「平均每月可支配金額」在運動彩券消費動機上達顯著性差異。（三）運動觀賞涉入達顯著進入方程式，表示此方程式能有效解釋消費者的消費動機之解釋變異量為13.2%。