Doprinosi snimanja funkcionalnom magnetskom rezonancijom istraživanju tržišta: prepreke i perspektive

Svrha – Svrha je istraživanja utvrditi način korištenja funkcionalne magnetske rezonancije (fMRI) kao istraživačkog alata u neuromarketingu te analizirati sve važne elemente njegove provedbe, kao i definirati sve relevantne pojmove vezane uz neuromarketing i neuroznanost potrošača. Metodološki pristup – Istraživanje je usmjereno na provođenje fMRI eksperimenta pa su korištene metode promatranja, anketnog ispitivanja i intervjuiranja. Rezultati i implikacije – Analiziranjem svih koraka u provođenju fMRI eksperimenta i određivanjem načina na koji se provodi fMRI istraživanje definirane su prepreke te je utvrđeno što treba prevladati za nastavak daljnjih istraživanja. Ograničenja – Brojna ograničenja uključivala su nedostatak adekvatne opreme i softvera, ogromne administrativne barijere te pronalazak stručnjaka osposobljenih za provođenje ovakve vrste istraživanja. Doprinos – Istraživanje je kombiniralo teme osjetilnoga marketinga, neuromarketinga i društvenoga marketinga. Nadalje, istraživanje doprinosi raščišćavanju putova za ovakvu vrstu pristupa istraživanju u budućnosti kao novom trendu koji dolazi.