Utjecaj marketinške strategije društvenih medija na korisnikovu namjeru sudjelovanja u odnosu na medijatorsku ulogu korisnikove percipirane vrijednosti

Svrha – Glavna svrha studije jest procijeniti učinak komponenata marketinške strategije društvenih medija na sudjelovanje korisnika u uslugama u iranskoj industriji osiguranja, a s obzirom na medijatorsku ulogu percipirane vrijednosti korisnika usluge osiguranja. Metodološki pristup – Radi se o primijenjenom, opisnom anketnom istraživanju. Za prikupljanje podataka korišten je anketni upitnik. Statistički skup istraživanja činila su aktivna poduzeća u iranskoj industriji osiguranja. Metodom slučajnog uzorkovanja odabran je uzorak od 15 osiguravajućih poduzeća. Ispitanici koji su sudjelovali u anketnom istraživanju odabrani su na temelju prosudbe. Rezultati i implikacije – Rezultati studije otkrili su da marketinška strategija društvenih medija ima pozitivan i značajan učinak na namjeru sudjelovanja korisnika. Rezultati su također pokazali da percipirana vrijednost korisnika u industriji osiguranja igra posredničku ulogu u odnosu između marketinške strategije društvenih medija i namjere sudjelovanja korisnika. Poduzeća u industriji osiguranja, kao i druge uslužne organizacije, mogu koristiti zaključke ovog istraživanja kako bi unaprijedili razinu sudjelovanja korisnika usluga i poboljšali učinkovitost marketinga na društvenim medijima radi privlačenja korisnika usluga. Ograničenja – S obzirom da se radi o izviđajnom istraživanju, rezultati su ograničeni veličinom uzorka pa se mogu i promijeniti ako se promijeni veličina uzorka. Osim toga, različita mišljenja o temi istraživanja među ispitanicima mogu donekle utjecati na rezultate. Doprinos – Pravilna analiza utjecaja marketinških strategija društvenih medija na korisnikovu namjeru sudjelovanja, kao i njegovu pozornost na percipiranu vrijednost pri korištenju usluga osiguranja, presudni su za poboljšanje poslovanja osiguravajućih poduzeća. Ovo je prvi put da se u iranskoj osiguravajućoj industriji provodi istraživanje u tu svrhu, a dobiveni rezultati mogu biti korisni.