Sinergija održivog turizma i poljoprivrede kao faktor upravljanja regionalnim razvojem u Hrvatskoj

Odgovarajuće vrednovanje pojedinih regija imperativ je hrvatskog gospodarstva. Cilj je ovoga rada ukazati na snažnu međuovisnost, kao i na potencijal ostvarenja sinergijskih učinaka između turizma te poljoprivrede i prehrambene industrije s druge strane. Sustavnim marketinškim istraživanjem i investiranjem u operacionalizaciju ove sinergije, uz adekvatno vrednovanje specifičnosti pojedinih regija, moguće je iskoristiti njihove prednosti pa čak i nedostatke kao konkurentsku prednost te postići kvalitativno i kvantitativno snažniji razvoj svih regija u Hrvatskoj. Autori razmatraju turizam, poljoprivredu i prehrambenu industriju s obzirom na simbiotske i sinergijske čimbenike u globalnim uvjetima rastuće ekološke svijesti i široko prihvaćenog koncepta održivog razvoja. Analizira se uloga koju (zeleni) marketing može i treba imati u funkciji regionalnog razvoja i povećanja konkurentnosti regija. Zaključci se temelje na analizi ključnih pokazatelja iz sekundarnih istraživanja, uvida u znanstvenu literaturu i dostupnim strateškim dokumentima koji su razmatrani u svjetlu relevantnih trendova na globalnom tržištu. Rezultati pokazuju da su turizam, poljoprivreda i prehrambena industrija kameni temeljci održivog razvoja koji se zasniva na očuvanju okoliša, bogatstvu i raznolikosti prirode i kulturnog naslijeđa. Takav se razvoj oslanja na objektivne resurse i prilike koje proizlaze iz unutrašnjih snaga i slabosti, kao i iz relevantnih trendova na globalnom tržištu.