Faire campagne pour sa ferme: Sur l’adoption des plateformes de crowdfunding dans les mondes agricoles

Le crowdfunding consiste à faire financer un projet par un ensemble de donateurs ou de prêteurs via l’utilisation d’une plateforme en ligne. Cet article étudie les logiques d’adoption et modalités d’usage de ces plateformes par les chefs d’exploitation dans le contexte agricole français. Il établit que le recours au financement participatif favorise l’émergence et la consolidation d’exploitations situées en marge des modèles agricoles dominants. Il qualifie le surtravail occasionné par le lancement et l’animation des campagnes de crowdfunding , et montre une inégale aptitude chez les exploitants agricoles à se saisir de ce dispositif communicationnel et promotionnel assis sur la mobilisation de soutiens dans et au-delà de son propre réseau. Enfin, l’article montre que la rédaction et la publication d’un appel à participation financière obligent le porteur de projet à (re)définir sa pratique sous l’examen vigilant de contributeurs engagés. L’exploitant se prête alors à l’énonciation d’un récit ( storytelling ) au caractère hautement performatif.