L’adoption de comportements responsables grâce aux nudges

Ces dernières années, l’emploi des nudges (ou « coup de pouce ») par les organisations s’est largement démocratisé. L’objectif est d’inciter les individus à adopter, en douceur, un comportement spécifique. Les effets des nudges semblent ouvrir d’encourageantes perspectives tant dans le domaine social qu’environnemental. Les travaux sur le sujet portent principalement sur les aspects bénéfiques des nudges . Une étude in situ mobilisant un nudge permettant de réduire le nombre de mégots jetés au sol est menée. La présente recherche tend à montrer que les effets de ces derniers ne sont pas forcément positifs. Plus spécifiquement, certains individus ressentent une forme de manipulation et le comportement attendu n’est pas au rendez-vous.