Culturebox, le portail culturel au cœur de la stratégie numérique de France Télévisions

Cet article porte sur les stratégies éditoriales de France Télévisions dans un contexte concurrentiel marqué par le succès de plateformes telles que YouTube ou Dailymotion dans l’offre de contenus numériques. Plus précisément, il consiste en une étude de Culturebox, le portail numérique de France Télévisions consacré à la culture et refondu en 2013. Nous avons ainsi procédé à une analyse sémiologique des écrans d’accueil du site entre 2014 et 2017, puis rapporté celle-ci aux choix éditoriaux du groupe de service public. Empruntant au format du magazine culturel en ligne, le dispositif témoigne de logiques d’hybridation à l’œuvre dans la configuration des pratiques d’écritures et des modalités d’exposition des contenus. En outre, il manifeste une politique éditoriale visant à promouvoir une « culture de service public », reproduisant ainsi sur Internet le positionnement culturel identifiable sur l’antenne linéaire de France 2.