Analyse des stratégies de lobbying de l’industrie de l’alcool pour affaiblir la loi Evin de régulation du marketing

Contexte : Du fait d’une association positive entre le marketing de l'alcool et la consommation d'alcool des jeunes, plusieurs pays ont adopté des lois de régulation du marketing. C’est le cas de la France qui, depuis 1991, interdit la publicité pour des marques d’alcool dans certains médias et en réglemente le contenu. Cette loi a fait l’objet d’assouplissements depuis sa mise en place, dus à un fort lobbying des industriels. L'objectif de cette recherche est d'identifier les arguments et les stratégies de lobbying mobilisés en France pour affaiblir cette loi. Sur le plan de la santé publique, cela aidera les acteurs à mieux les appréhender, les connaître et s’en prémunir.Méthode : Une approche narrative via la réalisation d’entretiens semi-directifs auprès de 18 leaders d’opinion français, dont des anciens ministres de la Santé, impliqués dans la mise en place et/ou les évolutions de la loi Evin a été menée. Une analyse de contenu thématique a été réalisée, mettant en lumière les stratégies et arguments utilisés par les industriels de l’alcool entre 1991 et 2020.Résultats : Plusieurs des stratégies et arguments pour lutter contre la loi Evin sont similaires à ceux déjà identifiés dans la littérature et dans d'autres pays pour lutter contre la régulation du marketing. Toutefois, certains sont spécifiques au contexte français : (i) la mise en avant de la viticulture ; (ii) l’intégration de l’industrie dans des instances décisionnelles (Parlement, Elysée) ; (iii) la formation de partenariats avec des parlementaires ; (iv) un argumentaire très centré sur le vin. Ces spécificités peuvent en partie s'expliquer par l'importance économique du vin, au cœur de la culture française.Conclusion : Pour la première fois en France et dans la littérature, les stratégies de lobbying et les arguments utilisés sur le long terme par les industriels pour affaiblir la loi Evin ont été analysés.