Entre rues et réseaux : exploration de nouveaux dispositifs de communication dite participative

L’objectif est, dans le cadre d’opérations de communication qui investissent les rues (dont les flash mobs), de souligner la rencontre entre Technique (capacités technologiques) et Humanité (supposée en attente d’interactions), entre le corps physique (chair et contact) et le corps virtuel (communautés numériques). L’analyse de ces dispositifs de communication, orchestrés on et off line , invitant le citadin à vivre l’espace public sur un mode immersif et éphémère, met à jour les prolongations réciproques entre les espaces urbain et virtuel, prolongations symptomatiques d’un double processus d’ hyperpublicitarisation et de dépublicitarisation . Les stratégies de communication prenant la ville pour média, produisent un univers festif et spectaculaire, ludique et créatif et posent la participation du public (partenaire) comme impérative. Il reste pourtant à tester la réalité sociale et l’assise idéologique d’une collaboration vantée par le milieu professionnel en communication étudiée ici.