La méthodologie de la méta-analyse en marketing

L’objectif de cet article est de présenter et d’illustrer la démarche méthodologique qu’il convient de suivre lorsque l’on souhaite conduire une méta-analyse en marketing. La méta-analyse est une approche méthodologique consistant à faire la synthèse des résultats d’études empiriques individuelles au moyen de méthodes statistiques appropriées. La méta-analyse offre non seulement la possibilité d’intégrer et de combiner les résultats souvent contradictoires que les chercheurs obtiennent sur des questions de recherche identiques mais aussi d’analyser ces résultats de telle sorte que l’on puisse identifier les éventuelles sources de variation entre les résultats obtenus. Après avoir décrit les principales étapes à suivre pour mener à bien une méta-analyse, deux applications de la méthodologie en marketing sont présentées et des recommandations formulées pour les chercheurs en marketing désirant utiliser cette méthode.