Historic center of Salvador, Bahia, Brazil: collective and territorial mark for sustainable development/ Centro historico de Salvador, Bahia, Brasil: marca coletiva e territorial para o desenvolvimento sustentavel

Trademarks are distinctive signs that identify the origin and distinguish products and services on the market. A specific type, the collective brand, identifies products or services that come from members of a particular collective entity. The study in progress aims to analyze how a collective brand can take on the function of a place brand, as an expression of local identity and how these concepts can be used to promote local sustainable development. Through exploratory research with a qualitative approach, using bibliographical, normative and documentary research, it was concluded that a collective brand can take on the function of a place brand when the work of the entity representing the brand is linked to a territory, and its identity is expressed in its products and services. Keywords: Collective Brand. Place Brand. Local Development. Marcas sao sinais distintivos que identificam a origem e distinguem produtos e servicos no mercado. Um tipo especifico, a marca coletiva, identifica produtos ou servicos provindos de membros de uma determinada entidade coletiva. O estudo objetiva analisar como uma marca coletiva pode assumir a funcao de marca de lugar, como expressao da identidade local e como esses conceitos podem ser utilizados para promocao do desenvolvimento sustentavel local. Por meio da pesquisa exploratoria com abordagem qualitativa, utilizando pesquisa bibliografica, normativa e documental, concluiu-se uma marca coletiva pode assumir funcao de marca de lugar que quando o trabalho da entidade representativa da marca encontra-se vinculado a um territorio, e sua identidade e expressa em seus produtos e servicos. Palavras-chave: Marca Coletiva. Marca de Lugar. Desenvolvimento Local.