Advertising and Psychology: Strategies to Reduce Violence Against Women/Publicidade e Psicologia: Estrategias de Reducao da Violencia Contra a Mulher/Publicidad y Psicologia: Estrategias de Reduccion de la Violencia Contra la Mujer

The COVID-19 exacerbated violence against women. This study evaluated the possible efficacy of using advertising pieces containing the hypocrisy paradigm, the contrast principle, and moral disengagement mechanisms to prevent and reduce violence against women. We conducted two studies which included exclusively men as participants. Study 1 (n=400; [M.sub.age] = 21.69; Me=20.00; SD=5.79) used traditional pieces on violence against women, manipulating only their moral disengagement phrases. Results suggest that the phrase combined with traditional images is either ineffective or has a rebound effect. Study 2 (n=303; [M.sub.age] = 21.38; Me=20.00; SD=4.94) manipulated the image in Study 1, showing more effective results regarding hostility. However, physical aggression showed no significant differences. Finally, some pieces generated a rebound effect, increasing participants' self-perception of aggression. The use of advertising can act as an ally or an enemy of public policies if their effectiveness lacks proper testing. Keywords: violence against women, advertising, morality, social technology A violencia contra mulheres e um problema pandemico agravado pela COVID-19. Esta pesquisa objetivou verificar a eficacia de pecas publicitarias em reduzir a violencia contra mulheres por meio do paradigma de hipocrisia, o principio de contraste e os mecanismos de desengajamento moral. Realizaram-se dois estudos com amostras masculinas. O Estudo 1 (n=400; [M.sub.idade]=21,69; Me=20,00; DP=5,79) utilizou pecas tradicionais, manipulando apenas as frases de desengajamento moral. O resultado sugere que a frase combinada com imagens tradicionais sao ineficazes ou geram efeito rebote. O Estudo 2 (n=303; [M.sub.idade]=21,38; Me=20,00; DP=4,94) manipulou a imagem e os resultados indicam maior efetividade das pecas em relacao a hostilidade. Entretanto, a agressao fisica nao demonstrou diferencas significativas. Finalmente, algumas pecas geraram efeito rebote, levando ao incremento da autopercepcao de agressividade dos participantes. O uso da publicidade pode prejudicar politicas publicas de combate a violencia contra mulheres quando sua eficacia nao e devidamente testada. Palavras-chave: violencia contra mulher, propaganda, moral, tecnologia social La violencia contra la mujer es un problema pandemico agravado por el COVID-19. Esta investigacion verifico el grado de eficacia de anuncios publicitarios para reducir la violencia contra la mujer utilizando el paradigma de la hipocre