NAUJU PRODUKTU KURIMAS IR TIEKIMAS I RINKA KOSMETIKOS PRAMONEJE/NEW PRODUCT DEVELOPMENT AND MARKET LAUNCH IN COSMETICS INDUSTRY

Net ir šiandien pramones imones patiria sunkumu kurdamos naujus gaminius ir siekdamos sekmingai pristatyti juos rinkoje. Šiame straipsnyje apžvelgti nauju produktu kurimo ir tiekimo i rinka procesu teoriniai aspektai bei ju sekme lemiantys veiksniai. Apžvelgiama Baltijos šaliu kosmetikos pramones rinka ir vyraujancios tendencijos. Tyrimo metu koncentruotasi i nauju gaminiu kurimo ir tiekimo i rinka procesu sekmes veiksnius kosmetikos pramones imonese. Buvo siekta identifikuoti ir išanalizuoti kosmetikos gaminiu kurimo ir tiekimo i rinka procesu sekmes veiksnius bei pateikti sprendimo modeli. Atliktas kiekybinis Baltijos šaliu regiono kosmetikos pramones imoniu empirinis tyrimas, straipsnyje pateikiami apklausos rezultatai. Nustatyta, kokie nauju produktu kurimo ir tiekimo i rinka veiksniai vyrauja kosmetikos pramones sektoriuje bei koks koreliacinis ryšys yra tarp ju. Ištirta, kokia itaka šie veiksniai daro nauju produktu sekmei rinkoje. Remiantis atlikto tyrimo rezultatais pateiktas nauju produktu kurimo ir tiekimo i rinka modelis, skirtas kosmetikos pramones imonems. Reikšminiai žodžiai: kosmetikos pramone, produktu kurimas, tiekimas i rinka, sekmes veiksniai, mikro-, mažos, vidutines imones. Even today, industrial companies are struggling on new product development and market launch. This article reviews the theoretical aspects of new product development and commercialization processes and the factors determining their success. Overviewed Baltic States cosmetics industry market and trends. The study focused on the success factors of new product development and market launch processes in the cosmetics industry. The aim was to identify and analyze the success factors of cosmetic product development and market launch processes and to provide a solution model. Identified factors prevailing in the development and launch of new products in the cosmetics industry sector and the connections between them. Investigated the influence of these factors on the success of new products in the market. The paper presents the results of a survey of companies in the Baltic cosmetics industry. Based on the results of the research, a model for the development and launch of new products for the cosmetics industry is presented. Keywords: cosmetics industry, product development, product launch, success factors, micro, small, medium enterprises.