PRINCIPAIS FATORES QUE INFLUENCIAM A INTENÇÃO DE COMPRA DE BENS VIRTUAIS EM JOGOS GRATUITOS/MAIN FACTORS THAT INFLUENCE THE PURCHASE INTENTION OF VIRTUAL GOODS IN FREE GAMES

Metodologia. Pesquisa quantitativa que utilizou de um modelo com nove dimensões para compreender o comportamento de compra em games gratuitos, com a utilização da modelagem de equações estruturais para verificar a sua adequabilidade. Originality/value: This research investigated the mediating role of attitude in the purchase behavior of virtual items and tested its application in the Brazilian context. Limitations: Use of only functional aspects that influence the purchase intention and little female representation in the sample.