Capitalismo y personalidad: consideraciones sobre los discursos empresariales de la rentabilización del yo a través de la marca personal/Capitalism and Personality: Remarks about the Management Discourses on Self-profiting through Personal Branding

Los discursos del management contemporáneo tienen en la personalidad del trabajador uno de sus temas más recurrentes. En el contexto de una nueva economía del conocimiento globalizada caracterizada por la creciente competencia en los mercados, las empresas parecen tener la necesidad de contar con trabajadores que sobresalgan por encima de la media, y a los que se afanan por identificar y contratar. Así, las corporaciones van a estar obsesionadas por un significante, el talento, que definirá a esos empleados extraordinarios frente a otros trabajadores menos preparados y adaptados a lo que el mercado demanda. La búsqueda de ese talento tendrá como contrapunto la necesidad de que los propios trabajadores traten de destacarse mediante la construcción de una marca personal que atraiga la atención y contribuya a la construcción de una reputación profesional, lo que les obliga a hacer un marketing continuo de sí mismos. En este artículo, nuestro objetivo es el de descifrar estos discursos del talento y la marca personal con el fin de promover una reflexión sobre la construcción de una personalidad neoliberal, discutiendo sus implicaciones en la emergencia de nuevos discursos justificadores de la desigualdad social. Palabras clave: empresa; talento; management, personalidad neoliberal; marca personal. One of the themes that recurrently emerges in contemporary management discourses is the issue of the personality of the worker. In the current context of a global knowledge economy with boisterous markets, companies seem to have the need to find out workers who stand above the average, and they actually strive to identify them and hire them. Therefore, firms seem to be obsessed about one specific signifier, talent, which will define these extraordinary employees vis-á-vis less skilled workers who cannot meet the increasing demands of the market. The search for such talent by firms will have, as a counterpoint, the need for the workers themselves to try to stand out by building their own personal brand in order to attract attention and enhance their professional reputation, forcing them to market themselves constantly. In this article, our goal is to decipher those discourses on talent and personal branding in order to promote a wider reflection on the construction of a neoliberal personality. We will also discuss the implications of these discourses in the emergence of new justifications of social inequality. Keywords: firm; talent; management; neoliberal personality