Análisis de la imagen de destino de Barcelona en la prensa escrita de Corea del Sur/Analysis of the destination image of Barcelona in the written press of South Korea

En los últimos siete años el turismo coreano se ha introducido en Europa. El número de turistas coreanos que visitan España se ha multiplicado por quince y Barcelona suele ser un destino habitual. En el presente artículo se analiza cómo se percibe la imagen de destino de Barcelona en Corea del Sur. Para hacerlo se observa por una parte el estudio Anholt-GfK city brand index, y, por otro lado, se analiza la prensa escrita en Corea del Sur con el propósito de averiguar qué imagen de Barcelona se transmite en estos periódicos en función del tono positivo, negativo o neutro de sus informaciones. Así pues, se ha realizado un análisis de contenido durante cinco años (2013-2017) de los tres periódicos más importantes de Corea del Sur. Los resultados evidencian como la mayoría de las noticias publicadas sobre cultura y deportes muestran un tono positivo mientras que las de política tienen un tono mayoritariamente negativo. Palabras claves: Turista coreano; Imagen de Barcelona; Prensa coreana; Imagen de destino; Destino turístico. Over the last years the Korean tourism has been introduced in Europe. In seven years, the number of Korean tourists visiting Spain has been multiplied fifteen times and Barcelona is usually a regular destination. In this article we analyze the image perceived in South Korea. To do so, this article analyzes the Anholt-GfK city brand index. The present study also analyzes the written press in South Korea with the purpose of finding out what images of Barcelona the Koreans share through this channel. Therefore, a content analysis has been carried out for five years (2013-2017) of the three most important newspapers in South Korea. The results show how most of the news published on culture and sports show a positive tone while those of politics have a mostly negative tone. Keywords: Korean tourists; Image of Barcelona; Korean newspapers; Destination image; Tourist destination. Sumario. 1. Introducción y objetivos. 2. Marco teórico; 2.1. Aproximación al concepto de la imagen de destino; 2.2. Formación de la imagen del destino. 3. Las dimensiones y la imagen de Barcelona. 4. Metodología; 4.1. Diseño de investigación; 4.2. Codificación de datos y medición de fiabilidad. 5. Análisis de la frecuencia y del tono de las publicaciones sobre Barcelona en la prensa coreana. 6. Conclusiones. 7. Referencias bibliográficas.