Analisis del turismo religioso para establecer una estrategia de mercadotecnia turistica en Celaya, Guanajuato/Analysis of religious tourism to establish a tourism marketing strategy in Celaya, Guanajuato

Las personas realizan actividades de turismo en la búsqueda de esparcimiento que les permita relajarse, disfrutar y atesorar experiencias; integrándolo en ocasiones con visitas a sitios religiosos que complementen su desarrollo individual y espiritual. El objetivo de este trabajo es contextualizar los elementos que participan en el desarrollo del turismo religioso; mostrando los primeros hallazgos de un proyecto de investigación en proceso, empleando un enfoque cualitativo con un alcance exploratorio, basándose en la teoría fundamentada para la realización del análisis del contenido. Los resultados encontrados en esta aproximación cualitativa han permitido crear las categorías iniciales para el establecimiento de una estrategia mercadológica turística para este segmento; el análisis del discurso ha permitido indagar en las necesidades, búsqueda de experiencias, características que le otorgan valor tangible e intangible al visitante a sitios religiosos, así también, el encontrar los actores que participan en el canal de comercialización de un destino religioso.