El potencial comunicativo de la moda: la identidad de los usuarios de internet rusos/The Communicative Potential of the Fashion: the Identity of Russian Users

El artículo trata del estudio del potencial comunicativo de la moda. Objetivos. El objetivo del presente proyecto es el análisis del espacio comunicativo de la moda desde el punto de vista de la identidad de los usuarios del internet. Metodología. El método principal utilizado para la obtención y el análisis de los datos empíricos tenía un enfoque multidisciplinar. Se efectúo una encuesta en la plataforma UNIPARK. El análisis del contenido de las redes sociales dedicadas a la moda consistía en tres bloques: el corpus virtual de los textos verbales, los textos mediáticos visuales dedicados al objeto de estudio y el comportamiento comunicativo de los usuarios de internet. Resultados. El espacio comunicativo de la moda incluye un amplio abanico de atributos que forman parte de la apariencia (ropa, calzado, accesorios, peinado, maquillaje, etc.) y el estilo de comportamiento (el uso de los recursos y las posibilidades técnicas de las herramientas de internet, redes sociales, la consciencia ecológica, la actividad civil, etc.). Discusión y conclusiones. En el espacio comunicativo moderno de la moda, las motivaciones individuales dejan paso a las comunidades culturales y sociales, donde la moda determina la pertenencia a las comunidades determinadas y las tendencias de la moda reflejan la constantemente variable identidad cultural y social de los actores. Palabras clave: Comunicación; moda; internet; redes sociales; juventud. This paper analyzes the communicative potential of the fashion. Objectives: The aim of this project is the analysis of the communication space of fashion from the perspective of identity formation. Methodology: The main method that was used for the collection and analysis of empirical data, was the interdisciplinary approach. A survey was conducted on the platform UNIPARK. Content analysis of social networks dedicated to fashion, consisted of three blocks: the virtual case of verbal texts, visual media texts on the subject of the study; the communicative behavior of user. Results: Communication space of fashion includes a wide range of attributes, making the appearance (clothes, shoes, accessories, hair, makeup, etc.), behaviors (use of resources and technical capabilities of the web tools, social networking, environmental responsibility, civic engagement, etc.) Discussion and Conclusion. In the modern communication space of fashion individual motivations are inferior to the cultural and social communities, fashion determines the belonging