El ethos retórico como fundamento de la persuasión periodística: la función del autor implícito dentro del editorial

Los periódicos ya no se encargan de dar a conocer los acontecimientos que tienen trascendencia social. Su labor se centra en interpretarlos y explicárselos a los receptores. Para que éstos consideren que la argumentación recibida por el medio es creíble y por tanto digna de confianza es preciso que ambos polos de la comunicación (emisor y receptor, globalmente considerados) compartan ciertos principios generales. Ésta va a ser la función del ethos retórico: el punto de confluencia de los protagonistas del acto comunicativo. Finalmente se expondrá la relación existente entre el autor implícito (representante de la voz del periódico) y el editorial, género encargado de concretar diariamente los principios generales. Palabras clave: Retórica, artículo ediotrial, opinión periodística, persuasión, argumentación The rhetorical ethos as a fundament of the journalist persuasion: the function of the implicit author of the leading article. Newspapers do not deal anymore with publishing events that have social transcendence. They interpret and explain them to the receivers. To ensure that the argumentation received by the media is reliable and therefore trustworthy it is necessary that both sides (transmitter and receiver, globally considered) share certain general principles. This will be the function of the rhetorical "ethos": the convergence point of the communication process. At the end the relation between the implicit author (who represents the newspaper) and the leading article, responsible for deciding the daily general principles. Keywords: Rhetoric, op-ed columns, journalistic opinion, persuasion, argumentation. SUMARIO: 1. Introducción. La explicación de la realidad. 2. La persuasión o la narración ética de los hechos. 3. El ethos retórico como nexo de unión con la audiencia. 4. El autor implícito y el editorial. 5. Conclusión. 6. Referencias bibliográficas.