Recognition of sponsoring brands of Brazilian Football teams/RECONHECIMENTO DAS MARCAS PATROCINADORAS DOS TIMES DE FUTEBOL BRASILEIRO

Football is one of the greatest passions of Brazilians and the facts surrounding this sport are constantly propagated in the media. The wide dissemination of the sport awakens the interest of many companies that want to link their brand to a certain football team in order to maximize your exposure returns, image and sales. This study aimed to verify he recognition of the sponsoring brands of Brazilian football teams in the perception of the fans. The study was composed of college students selected as target for non-probabilistic sampling for convenience, totaling 126 students. The data collection was conducted through a questionnaire, in June 2015, which was answered by personal and individual interviews. The results showed that 28,3% of respondents do not cheer for any team and 71,7% cheer for any team. Considering only the portion of respondents who cheer for any team, 28,9% did not recognize any brand sponsor of the team that support and 71,1% recognize. It is observed that the largest are of the fans recognizes the sponsoring brands of the football team. We conclude that when the individual rooting for a football team there is considerable recognition of the sponsoring brands. Key words: Marketing. Brand. Fan. Football. O futebol e uma das maiores paixoes dos brasileiros e os fatos que cercam esse esporte sao constantemente propagados nos diversos meios de comunicacao. A vasta divulgacao do esporte desperta o interesse de muitas empresas a querer vincular a sua marca a determinado time de futebol com vistas a maximizar seus retornos de exposicao, imagem e vendas. O presente estudo objetivou verificar o reconhecimento das marcas patrocinadoras dos times de futebol brasileiro na percepcao dos torcedores. O publico alvo do estudo foi composto por estudantes universitarios selecionados por amostragem nao probabilistica por conveniencia, totalizando 126 estudantes. A coleta de dados foi realizada por meio de questionario, no mes de junho de 2015, que foi respondido atraves de entrevista pessoal e individual. Os resultados demonstraram que 28,3% dos respondentes nao torcem por nenhum time e 71,7% torcem por algum time. Considerando apenas a parcela dos respondentes que torcem por algum time, 28,9% nao reconhecem nenhuma marca patrocinadora do time que torce e 71,1% reconhecem. Observa-se que a maior parcela dos torcedores reconhece as marcas patrocinadoras do time de futebol. Conclui-se que quando o individuo torce por algum time de futebol ha um reconhecime