Rural tourism as diversification strategy determinants and results in Galicia

The determinants and results of the diversification strategy have been frequently addressed in the literature. However, few studies analyze diversification in specific sectors where the drive to diversify is not strictly economic, but political or social. The diversification of agricultural activity towards tourism in Galicia is a clear example of this phenomenon. The objective of this paper is to determine which are the factors that motivate Galician agricultural owners to initiate a strategy of diversification towards tourism, as well as the dimensions of the business results relevant to those owners. The results of the analysis on a representative sample of rural tourism establishments in Galicia indicate the multidimensionality and heterogeneity of the buildings analyzed. Social motivations take on great prominence, in the same way as subjective measures of business outcome related to improving the environment and customer orientation. Los determinantes y los resultados de la estrategia de diversificación se han abordado frecuentemente en la literatura. Son sin embargo pocos los estudios que analizan la diversificación en sectores concretos donde el impulso para diversificar no es estrictamente económico, sino político o social. La diversificación de la actividad agrícola hacia el turismo en Galicia es un claro ejemplo de este fenómeno. El objetivo de este trabajo es determinar cuales son los factores que motivan a titulares de explotaciones agrarias gallegas a iniciar una estrategia de diversificación hacia el turismo, así como las dimensiones de los resultados empresariales relevantes para dichos propietarios. Los resultados del análisis sobre una muestra representativa de los establecimientos de turismo rural de Galicia indican la multidimensionalidad y heterogeneidad de los constructos analizados. Las motivaciones sociales adquieren gran protagonismo, del mismo modo que las medidas subjetivas de resultado empresarial relacionadas con la mejora del entorno y la orientación al cliente. María Isabel Diéguez Castrillón, Ana Gueimonde Canto, Ana Isabel Sinde Cantorna Los determinantes y los resultados de la estrategia de diversificación se han abordado frecuentemente en la literatura. Son sin embargo pocos los estudios que analizan la diversificación en sectores concretos donde el impulso para diversificar no es estrictamente económico, sino político o social. La diversificación de la actividad agrícola hacia el turismo en Galicia es un claro ejemplo de