The establishment of NilsonGroup in Germany - A study of the German shoe market

Kundmedvetenhet och företagens innovationer inom skomodet ökar kraftigt vilket bidrar till att fler företag vågar ta steget ut på en mer främmande marknad. Förutsättningarna för att lyckas internationellt beror mycket på marknadskunskap av de marknader som företaget vill expandera till. Att vara experter på skor räcker inte ända fram. En marknadsundersökning där en identifiering och eliminering av de sämre marknaderna är väsentligt för en lyckad expansion internationellt. Eftersom den Europeiska marknaden växer sig allt större samtidigt som företagets engagemang för expandering i världen ökar finns idag en starkare vilja att expandera längre från sin hemmamarknad. Med erfarenheten av expandering till närliggande länder, är nu nästa mål för NilsonGroup att expandera utanför Skandinaviens gränser. Där befinner sig de större marknaderna, och med det, stora möjligheter. Det finns stora skillnader i Tyskland som kan vara bra att känna till vid en etablering. Den tyska marknaden skiljer sig i hög grad från den nordiska marknaden. Detta kan medföra många problem ifall olikheterna inte är identifierade. Syftet med denna studie är att undersöka den tyska skomarknaden för att underlätta NilsonGroups etablering i Tyskland. Detta genom att utvärdera de faktorer som kan påverka etableringen. Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen) 10 poäng / 15 hp Customer awareness and corporate innovations within the shoe box are increasing sharply, which contributes to more companies daring to step out in a more foreign market. The conditions for success internationally depend a lot on market knowledge of the markets to which the company wants to expand. To be experts in shoes is not enough. A market research where identification and elimination of the worse markets is essential for successful expansion internationally. As the European market is growing ever larger, while its commitment to expansion in the world is increasing, today there is a stronger desire to expand further from its home market. With the experience of expanding to neighbouring countries, the next objective for the NilsonGroup is to expand beyond the borders of Scandinavia. There, the larger markets, and with it, find themselves great opportunities. There are great differences in Germany that can be good to know at an establishment. The German market is very different from the Nordic market. This may cause many problems if differences are not identified. The purpose of this study is to investigate the G