A study about the Swedish market for central controlled digital signs

Den här studiens syfte är att analysera den svenska marknaden för centralstyrda digitala skärmar. Studien görs mot bakgrund av en liknande studie som genomfördes vid Handelshögskolan i Stockholm 2007, som bland annat visade att marknaden inte var mogen för det här mediet. Den här studien ämnar således utreda om man kan dra andra slutsatser om marknaden 2010 och ge förslag på implikationer utifrån nuvarande marknadssituation. Studien är av kvalitativ karaktär och bygger till stor del på intervjuer med ett antal utvalda leverantörer och köpare av digitala skyltar, som samtliga besitter stor kunskap om produkten och branschen. Marknaden för digital skyltning har haft en mycket intressant utveckling de senaste åren och växt kraftigt i rådande finanskris. Man kan se en ökad förståelse och kunskap för produkten hos köparna, vilket har lett till att de skillnader som fanns mellan köpare och säljare gällande kunskap om digital skyltning mer eller mindre har försvunnit. Idag bidrar istället köparna i stor omfattning till att skapa framtidens digitala skyltning. Man kan se hur produkten sträcker sig till allt fler användningsområden och integreras med andra tekniska produkter. Dåtidens teknikfokuserade företag har upplevt en förskjutning från teknikfokusering till marknadsfokusering. Medie- och reklambyråerna börjar få upp ögonen för produkterna på allvar och den mer professionella marknaden har lett till att fler företag väljer att nischa sig och fokusera på sin kärnkompetens för att klara de ökade kraven och konkurrensen. Studien avslutas med implikationer till såväl teoretiker som praktiker. Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen) 10 poäng / 15 hp The purpose of this study is to analyse the Swedish market for central controlled digital screens. The study is based on a similar study carried out at the Stockholm School of Commerce in 2007, which showed that the market was not mature for this medium. This study will thus examine whether other market conclusions can be drawn in 2010 and suggest implications from the current market situation. The study is of a qualitative nature and is largely based on interviews with a number of selected suppliers and buyers of digital signs, all of whom possess great knowledge of the product and industry. The digital signage market has had a very interesting development in recent years and has grown strongly in the current financial crisis. An increased understanding and knowledge of the product among purchasers can be se