IDENTIFICATION AND MANAGEMENT OF CANNIBALISTIC ADS TO IMPROVE INTERNET ADVERTISING EFFICIENCY

Generating a cannibalism score for a paid ad in a search engine results page (SERP) by gathering keywords relevant to an advertiser, defining rules that compute a cannibalism score for the ad in relation to a corresponding unpaid listing, where the cannibalism score estimates the reduction in revenue to the advertiser due to the ad appearing in the same SERP as the corresponding listing, providing a keyword to a search engine, receiving a SERP from the search engine, determining the position of a first ad placed by the advertiser from among one or more ads in the SERP, determining the position of a corresponding unpaid listing from among a plurality of unpaid listings in the SERP, and applying the rules to the ad and to the corresponding unpaid listing to obtain a cannibalism score for the ad. L'invention comprend les étapes suivantes : produire un score de cannibalisme pour une publicité payée dans une page de résultats de moteur de recherche (SERP) en recueillant des mots-clés pertinents pour un annonceur, définir des règles qui calculent un score de cannibalisme pour la publicité par rapport à une annonce non payée correspondante, le score de cannibalisme estimant la réduction des recettes de l'annonceur à cause de l'apparition de la publicité dans la même SERP que l'annonce correspondante, fournir un mot-clé à un moteur de recherche, recevoir une SERP du moteur de recherche, déterminer la position d'une première publicité placée par l'annonceur parmi une ou plusieurs publicités dans la SERP, déterminer la position d'une annonce non payée correspondante parmi une pluralité d'annonces non payées dans la SERP, et appliquer les règles à la publicité et à l'annonce non payée correspondante pour obtenir un score de cannibalisme pour la publicité.