CONTROLLING PURCHASE OF ONLINE ADVERTISEMENTS IN A REAL-TIME BIDDING ENVIRONMENT USING A MODIFIED DELIVERY PROFILE

A computer-implemented method for managing purchasing of online advertisements in a real-time bidding system is provided. A setpoint profile defining one or more changes in a setpoint value over time is accessed, wherein the setpoint value indicates a target number of advertisement purchases in a particular time period. A controller executes a control loop feedback algorithm intended to produce actual advertisement purchase results that track the setpoint profile over time. The actual advertisement purchase results may experience time lags when encountering changes in the setpoint value due to the operation of the control loop feedback algorithm. Thus, the method further includes executing a profile modification algorithm to modify the setpoint profile to account for such time lags associated with the actual advertisement purchase results. L'invention concerne un procédé mis en œuvre par ordinateur pour la gestion d'achats de publicités en ligne dans un système d'enchères en temps réel. On accède à un profil de point de consigne définissant un ou plusieurs changements d'une valeur de consigne dans le temps, où la valeur de consigne indique un nombre cible d'achats de publicité dans une période de temps particulière. Un dispositif de commande exécute un algorithme de rétroaction de boucle de commande destiné à produire des résultats d'achat de publicité réels qui suivent le profil de consigne au cours du temps. Les résultats d'achat de publicité réels peuvent subir des décalages temporels lorsqu'ils rencontrent des changements de la valeur de consigne causés par le fonctionnement de l'algorithme de rétroaction de boucle de commande. Par conséquent, le procédé consiste aussi à exécuter un algorithme de modification de profil servant à modifier le profil de consigne pour tenir compte de tels décalages temporels associés aux résultats d'achat de publicité réels.