GENERATING ADVERTISEMENTS FOR SEARCH RESULTS ASSOCIATED WITH ENTITIES BASED ON AGGREGATED ENTITY BIDS

Techniques include receiving a search query (134), identifying access mechanisms (AMs, 166), specifying states of applications based on the query, selecting first and second subsets (158, 158b) of the AMs, generating search results (148) based on the first subset, and determining whether an AM included in the second subset is associated with a highest total advertisement bid price and/or number among AMs of the second subset. An AM may be associated with one or more advertisement bid prices and/or numbers via advertiser(s) each associating the AM with an ad bid price when the AM references an entity specified by the advertisers. The techniques include, when an AM of the second subset is associated with the highest total advertisement bid price and/or number, generating an advertised search result based on the AM and transmitting the search results and the advertised search result, and otherwise, transmitting only the search results. Selon cette invention, des techniques consistent à recevoir une interrogation de recherche (134), à identifier des mécanismes d'accès (AM) (166), à indiquer des états d'applications sur la base de l'interrogation, à sélectionner un premier et un second sous-ensemble (158, 158b) des AM, à générer des résultats de recherche (148) en fonction du premier sous-ensemble, et à déterminer si un AM inclus dans le second sous-ensemble est associé au prix d'offre total le plus élevé pour la publicité et/ou au nombre d'offres total le plus élevé pour la publicité parmi les AM du second sous-ensemble. Un AM peut être associé à un ou plusieurs prix d'offre pour la publicité et/ou nombres d'offres pour la publicité, par l'intermédiaire d'un ou plusieurs annonceurs, chacun de ces annonceurs associant l'AM à un prix d'offre pour la publicité lorsque l'AM référence une entité indiquée par les annonceurs. Les techniques comprennent, lorsqu'un AM du second sous-ensemble est associé au prix d'offre total le plus élevé pour la publicité et/ou au nombre d'offres total le plus élevé pour la publicité, la génération d'un résultat de recherche faisant l'objet de la publicité qui est basé sur l'AM, et la transmission des résultats de recherche et du résultat de recherche faisant l'objet de la publicité, ou la seule transmission des résultats de recherche.