SYSTEMS AND METHODS FOR MEASURING EFFECTIVENESS OF MARKETING AND ADVERTISING CAMPAIGNS

Systems and methods are disclosed for measuring the effectiveness of a marketing and advertising campaign directed at consumers. The systems and methods receive data corresponding to consumers that were served impressions in the campaign, and match the data to identifiers for credit records of the consumers. Credit record activity information in the credit records related to products and services of the campaign can be retrieved and potentially depersonalized. The credit record activity information can be the basis of a campaign report for adjusting and optimizing the campaign, in the case of an in-flight campaign report, or future campaigns, in the case of a post-campaign report. More accurate measurement of the effectiveness of the campaign can be obtained due to linking of a consumer's activity with the campaign. L'invention concerne des systèmes et des procédés destinés à mesurer l'efficacité d'une campagne de marketing et de publicité visant des consommateurs. Les systèmes et procédés reçoivent des données correspondant à des consommateurs qui ont fait l'objet d'expositions au cours de la campagne, et mettent en correspondance les données avec des identifiants d'antécédents de crédit des consommateurs. Des informations d'activité d'antécédents de crédit figurant dans les antécédents de crédit liés à des produits et services de la campagne peuvent être extraites et éventuellement anonymisées. Les informations d'activité d'antécédents de crédit peuvent servir de base à un compte rendu de campagne destiné à adapter et à optimiser la campagne, dans le cas d'un compte rendu de campagne en cours, ou des campagnes futures, dans le cas d'un compte rendu post-campagne. Une mesure plus précise de l'efficacité de la campagne peut être obtenue du fait de la liaison établie entre l'activité d'un consommateur et la campagne.