BID LANDSCAPE TOOL

Techniques are provided that can be used in advertising campaign management in connection with auction-based online advertising. A tool is provided, for use by advertisers or advertising campaign managers, for being provided with, in connection with specified parameters, an indication of a competitive bid and a non-competitive bid. The tool may also provide an actual, estimated, or projected bid, which may be associated with an advertising campaign or a portion thereof, for comparison with the competitive bid and the non-competitive bid. The tool may allow assessment of a competitive bid landscape and help allow determination of an optimal bid. L'invention porte sur des techniques qui peuvent être utilisées dans la gestion de campagnes publicitaires en liaison avec des publicités en ligne fondées sur une vente aux enchères. L'invention porte également sur un outil qui est destiné à être utilisé par des annonceurs ou des gestionnaires de campagnes publicitaires, et à être pourvu, conjointement à des paramètres spécifiés, d'une indication d'une offre compétitive et d'une offre non compétitive. L'outil peut également fournir une offre réelle, estimée ou projetée, qui peut être associée à une campagne publicitaire ou à une partie de celle-ci, pour une comparaison avec l'offre compétitive et l'offre non compétitive. L'outil peut permettre une évaluation d'un paysage d'offres compétitives et peut aider à permettre la détermination d'une offre optimale.