FRAMEWORK FOR SELECTING AND DELIVERING ADVERTISEMENTS OVER A NETWORK BASED ON COMBINED SHORT-TERM AND LONG-TERM USER BEHAVIORAL INTERESTS

Targeted advertising content is provided for display in a page over a network in accordance with a technique in which advertisements are selected based on a determination of a user's short-term and long-term behavioral interests. Short-term and long-term information relating to a user's online activities is collected and associated with predetermined interest categories. Based on the collected information, short-term and long-term behavioral interest scores are determined for specific categories. The scores are employed to generate values for use in selecting advertisements. In one embodiment, a short-term score and two long-term scores are determined for one or more interest categories. A first long-term score models awareness with respect to a given category. A second long-term score and the short-term score are response-oriented scores that model the user's interest in making a response with respect to a given category, such as by purchasing a product or service within the category. Un contenu publicitaire ciblé est destiné à être affiché dans une page par l'intermédiaire d'un réseau, au moyen d'une technique selon laquelle des annonces publicitaires sont sélectionnées sur la base de la détermination d'intérêts comportementaux court terme et long terme d'utilisateurs. Des informations court terme et long terme concernant les activités en ligne d'un utilisateur sont recueillies et associées à des catégories d'intérêt prédéterminées. Sur la base des informations recueillies, des scores d'intérêt comportementaux court terme et long terme sont déterminés pour des catégories spécifiques. Ces scores sont employés afin de créer des valeurs destinées à la sélection des annonces publicitaires. Dans un mode de réalisation, un score court terme et deux scores long terme sont déterminés pour une ou plusieurs catégories d'intérêt. Un premier score long terme modélise l'intérêt par rapport à une catégorie donnée. Un deuxième score long terme et le score court terme sont des scores orientés réponse modélisant l'intérêt de l'utilisateur dans la formulation d'une réponse par rapport à une catégorie donnée, par exemple par acquisition d'un produit ou d'un service dans la catégorie.