METHOD OF CREATING AND IMPLEMENTING A MARKETING PLAN FOR A RETAIL STORE CHAIN WITH MEASURABLE PROFIT ENHANCEMENT

A method of creating and implementing a marketing plan for a retail store chain includes the steps of developing a media and marketing plan tailored for the specific needs of a retail store chain including concentration on marketing of high margin products, implementing the plan in the retail store chain, measuring gross sales and gross profits for stores in the chain including determining whether the plan has enhanced gross sales and gross profits. Responsive to the determining step, the plan is modified in a modified plan designed to enhance gross sales and gross profits. Once the plan has been modified, the modified plan is then implemented. The process is repeated through measurement of gross sales and gross profits for the modified plan, with subsequent modification and implementation of that plan. In this way, the plan is substantially perfected to maximize measurable enhancements in gross sales and profits of a retail store chain. L'invention concerne un procédé de mise au point et d'application d'un plan de commercialisation à une chaîne de magasins de détail. Ce procédé consiste à: mettre au point un plan média et commercialisation adapté aux besoins spécifiques de la chaîne de magasins de détails et axé sur la commercialisation des produits à haute marge; appliquer ce plan à la chaîne de magasins de détail; et calculer le chiffre d'affaires brut ainsi que la marge bénéficiaire brute des magasins de la chaîne et estimer si le plan à entraîné une augmentation du chiffre d'affaires brut et de la marge bénéficiaire brute. Après cette estimation, le plan est modifié; le nouveau plan étant conçu pour augmenter le chiffre d'affaires brut et la marge bénéficiaire brute. Une fois le plan modifié, le nouveau plan est appliqué. Ce procédé est répété et le chiffre d'affaires brut et la marge bénéficiaire brute sont recalculés dans le cadre du nouveau plan. Ce dernier étant ultérieurement remanié puis appliqué. Ainsi, ce procédé permet sensiblement d'optimiser le plan de manière à maximiser l'augmentation mesurable du chiffre d'affaires brut et de la marge bénéficiaire brute de la chaîne de magasins de détail en question.