SELECTING ALTERNATIVE CONTENT BASED ON CONTENT PRESENTED TO A USER OF AN ONLINE SYSTEM

온라인 시스템을 통해 광고자는 다수의 제품을 설명하는 정보를 포함하는 광고 요청을 특정할 수 있는데, 여기서 제품들 중 하나는 광고 요청을 제시받는 온라인 시스템의 사용자에게 이전에 제시되었다. 광고 요청에 포함된 추가 제품은 광고 요청에 포함된 제품과 추가 제품의 관련도에 기반하여 선택된다. 광고자는 온라인 시스템에게 사용자의 신원 및 사용자에게 이전에 제시된 제품을 제공한다. 하나 이상의 추가 제품은 광고자에 의해 특정되거나, 광고자의 제품 카탈로그로부터 온라인 시스템에 의해 선택되거나, 사용자에게 이전에 제시된 제품과 추가 제품의 관련성 점수에 기반하여 선택될 수 있다. An online system allows an advertiser to specify an advertisement ("ad") request including information describing multiple products, where one of the products was previously presented to a user of the online system to be presented with the ad request. The additional products included in the ad request are selected based on a measure of their relevance to the product included in the ad request. An advertiser provides the online system with an identity of the user and the product previously presented to the user. The one or more additional products may be specified by the advertiser, may be selected by the online system from a product catalog of the advertiser, or may be selected based on their relevance scores with the product previously presented to the user.