Method for providing selective watching at home shopping data broadcasting

Provided is a method for providing selective viewing in home shopping data broadcasting, which enables a viewer to select and watch a desired part of a home shopping VOD rather than watch entire content of the home shopping VOD from a start thereof, thereby improving satisfaction of the viewer and effectively inducing purchase. The method for providing selective viewing comprises the steps of: dividing, by a service server configured to provide home shopping data broadcasting, a home shopping VOD into a plurality of sections based on content of the home shopping VOD; receiving, by a digital TV, the home shopping VOD from the service server via a set-top box and playing back the home shopping VOD; requesting, by the set-top box, information about the sections corresponding to the home shopping VOD from the service server based on an instruction input via a remote controller; and displaying, by the digital TV, the information about the sections on a predetermined region, referred to as a section control region, within a user interface exclusive of a VOD region via which the home shopping VOD is played back. In this case, the sections are displayed on the section control region by being distinguished from one another, and a part of the home shopping VOD corresponding to a selected section is played back when the section is selected from among the sections via the remote controller. 홈쇼핑 VOD의 전체 내용을 처음부터 시청하는 것이 아니라 선택적으로 보고 싶은 부분만 골라서 시청함으로써 시청자 만족도를 높이고 동시에 효과적으로 구매를 유일한 수 있는 홈쇼핑 데이터방송에서 선택적 시청을 제공하는 방법이 제공된다. 이 선택적 시청 제공방법은, 홈쇼핑 데이터방송을 제공하는 서비스 서버가 홈쇼핑 VOD를 내용에 따라 복수의 섹션으로 구분하는 단계; 디지털 TV가 셋톱박스를 통하여 서비스 서버로부터 홈쇼핑 VOD를 수신하여 재생하는 단계; 리모콘의 명령에 의해 셋톱박스가 서비스 서버에 홈쇼핑 VOD에 대응하는 섹션정보를 요청하는 단계; 및 디지털 TV가 사용자 인터페이스 상에서 홈쇼핑 VOD가 재생되는 VOD 영역이 아닌 영역 중 미리 정해진 영역(이를 '섹션 컨트롤 영역'이라 함)에 섹션정보를 표시하는 단계를 포함하되, 복수의 섹션은 섹션 컨트롤 영역에서 서로 구분되어 표시되고, 리모콘에서 복수의 섹션 중 어느 하나를 선택하는 경우, 홈쇼핑 VOD 중 선택된 섹션에 대응하는 부분이 재생된다.