TRANSMITTER AND TRANSMISSION METHOD

To reduce a difference between a time length of a CM frame in a broadcasting program and a length of a reproduction time of an addressable CM.SOLUTION: The transmitter includes a reception section, a retrieval section and a transmission section. The reception section receives advertising frame identification information specifying an advertising frame which can replace an advertising content on receiver side from the receiver for receiving a broadcasting program and a condition of a reproducible advertising content with the advertising frame. The retrieval section retrieves a variable advertising content with variable length reproducible with the advertising frame. The transmission section transmits, to the receiver, the advertising content with variable length retrieved by the retrieval section.SELECTED DRAWING: Figure 13 【課題】放送番組の中のＣＭ枠の時間長と、アドレッサブルＣＭの再生時間の長さとに差異が発生することを低減する。【解決手段】実施形態の送信装置は、受信部と、検索部と、送信部とを備える。受信部は、放送番組を受信する受信装置から、受信装置側で広告コンテンツを差替え可能な広告枠を特定する広告枠識別情報と、当該広告枠で再生可能な広告コンテンツの条件とを受信する。検索部は、広告枠で再生可能な可変長の広告コンテンツを検索する。送信部は、検索部によって検索された可変長の広告コンテンツを受信装置に送信する。【選択図】図１３