PACING OBJECTIVES OF AN ADVERTISING CAMPAIGN THROUGHOUT A DURATION OF THE ADVERTISING CAMPAIGN

An advertiser specifies an advertising campaign along with a budget, a duration and one or more objectives associated with the advertising campaign. An online system presenting advertisements from the advertising campaign determines an interval representing a portion of the duration, an interval budget, and one or more interval objectives. Historical information describing selection and presentation of advertisements by the online system is retrieved, and used to determine one or more filters limiting the number of opportunities to present an advertisement in which advertisements from the advertising campaign are included. The scaling filters may be based on the one or more interval objectives, bid amounts determined for advertisements in the advertising campaign, and bid amounts associated with advertisements previously selected for presentation form the historical data. Selon l'invention, un publicitaire spécifie une campagne publicitaire ainsi qu'un budget, une durée et un ou plusieurs objectifs se rapportant à la campagne publicitaire. Un système en ligne présentant des publicités provenant de la campagne publicitaire détermine un intervalle représentant une partie de la durée, un budget de l'intervalle, et un ou plusieurs objectifs de l'intervalle. Des informations historiques décrivant la sélection et la présentation des publicités par le système en ligne sont extraites, et utilisées pour déterminer un ou plusieurs filtres limitant le nombre d'occasions de présentation d'une publicité dans lesquelles les publicités provenant de la campagne publicitaire sont incluses. Les filtres d'échelle peuvent être basés sur lesdits un ou plusieurs objectifs de l'intervalle, les montants des offres d'achat déterminés pour les publicités dans la campagne publicitaire, et les montants des offres d'achat associés à des publicités précédemment sélectionnées à des fins de présentation d'après les données historiques.