VIEW-BASED PRICING OF ADVERTISEMENTS IN SCROLLABLE ADVERTISEMENT UNITS

An online system determines the pricing of an advertisement included in a scrollable advertisement unit including multiple advertisements and a display area presenting one or more advertisements. When an advertisement is included in a scrollable advertisement unit, a price for presentation of the ad...

Ausführliche Beschreibung

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser: MASON, DAVID, STEADMAN, BRIAN, XIAO, XINPAN, TANG, YI, KANTER, JEFFREY A, KARANDE, CHINMAY DEEPAK, LIAN, QIAO
Format: Patent
Sprache:eng ; fre
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Beschreibung
Zusammenfassung:An online system determines the pricing of an advertisement included in a scrollable advertisement unit including multiple advertisements and a display area presenting one or more advertisements. When an advertisement is included in a scrollable advertisement unit, a price for presentation of the advertisement is determined based on bid amounts of advertisements evaluated for inclusion in the scrollable advertisement unit and a scaling factor. The scaling factor is based on the probability of the advertisement being presented to a user based on the position in the scrollable advertisement unit associated with the advertisement. Advertisement characteristics affecting the likelihood of an advertisement being presented to a user may also be considered in the scaling factor. Un système en ligne détermine l'établissement de prix d'une publicité comprise dans une unité de publicités à défilement comprenant de multiples publicités et une zone d'affichage présentant une ou plusieurs publicités. Lorsqu'une publicité est comprise dans une unité de publicités à défilement, un prix de présentation de la publicité est déterminé sur la base de quantités de consultations des publicités évaluées à des fins d'intégration dans l'unité de publicités à défilement et d'un facteur d'échelle. Le facteur d'échelle est basé sur la probabilité de présentation de la publicité à un utilisateur sur la base de la position dans l'unité de publicités à défilement associée à la publicité. Des caractéristiques de publicité affectant la probabilité de présentation d'une publicité à un utilisateur peuvent également être prises en compte pour le facteur d'échelle.