NETWORK PROXY BIDDING SYSTEM

Methods, systems and computer program products for submitting a network proxy bid and replacing the network proxy bid with an actual bid associated with advertisement placement are described. In some implementations, instead of submitting a static bid, an advertiser can submit a network proxy bid to an advertising exchange. A network proxy bid can indicate to the advertising exchange that the advertiser wishes to receive a call back from the advertising exchange when an impression matching targeting criteria specified by the advertiser becomes available. The advertiser then can calculate and submit an actual static bid to replace the network proxy bid in response to the call back. L'invention concerne des procédés, des systèmes et des produits programmes d'ordinateur servant à soumettre une enchère par serveur mandataire sur un réseau et à la remplacer par une enchère réelle associée au placement d'une publicité. Selon certains modes de réalisation, au lieu de soumettre une enchère fixe, un annonceur peut soumettre à un système d'échange de publicités une enchère par serveur mandataire sur un réseau. Une enchère par serveur mandataire sur un réseau indique au système d'échange de publicités que l'annonceur souhaite recevoir de lui un rappel lorsque des critères de ciblage correspondant à une impression qui ont été spécifiés par l'annonceur deviennent disponibles. Suite à ce rappel, l'annonceur peut alors calculer et soumettre une enchère fixe réelle qui remplace l'enchère par serveur mandataire sur un réseau.