اتجاهات المسؤولين في الشركة الصناعية نحو ممارسة أساليب التسويق العكسي: دراسة تطبيقية في شركة بغداد للمشروبات الغازية
يتناول البحث موضوع التسويق العكسي بوصفه من الأساليب العلمية المناسبة لترشيد الاستهلاك وللسيطرة على سلوك شرائح المجتمع لتقنيين طريقة تعاملها مع المنتوج بالاعتماد على عناصر المزيج التسويقي المتمثلة بـ (المنتوج وحجم الطلب، الأسعار، الترويج والتوزيع) ولكن بطريقة عكسية تهدف إلى ضبط وعمل حالة من التوازن م...
Gespeichert in:
| Veröffentlicht in: | Al-Mağallaẗ al-'irāqiyyaẗ li-buḥūt̲ al-sūq wa-ḥimāyaẗ al-mustahlik 2017, Vol.9 (2), p.81-91 |
|---|---|
| 1. Verfasser: | |
| Format: | Artikel |
| Sprache: | ara ; eng |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Volltext |
| Tags: |
Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
|
| Zusammenfassung: | يتناول البحث موضوع التسويق العكسي بوصفه من الأساليب العلمية المناسبة لترشيد الاستهلاك وللسيطرة على سلوك شرائح المجتمع لتقنيين طريقة تعاملها مع المنتوج بالاعتماد على عناصر المزيج التسويقي المتمثلة بـ (المنتوج وحجم الطلب، الأسعار، الترويج والتوزيع) ولكن بطريقة عكسية تهدف إلى ضبط وعمل حالة من التوازن ما بين معدلات العرض والطلب وضمان الاستمرار في العملية التسويقية بشكل سليم، وعليه فأن البحث يهدف إلى تسليط الضوء على بعض الممارسات التي تعكس أساليب التسويق العكسي، فضلاً عن بيان واقع الاتجاهات نحو ممارسة تلك الأساليب عبر استطلاع آراء عينة من المسؤولين في شركة بغداد للمشروبات الغازية وكذلك الكشف عن الاختلافات في استجابات العينة المبحوثة بحسب الموقع الوظيفي، واستخدمت الاستبانة كأداة رئيسة لجمع البيانات والمعلومات من العينة والبالغ عددها (32) مسؤولا وحللت إجاباتهم باستخراج الأوساط الحسابية والانحرافات المعيارية واختبار (t) واختبار (X2)، وكانت ابرز الاستنتاجات هي: 1- عدم ميل وتقبل المسؤولين في الشركة المبحوثة نحو ممارسة أساليب التسويق العكسي. 2- هناك فروق ذات دلالة إحصائية في اتجاهات المسؤولين تعزى للموقع الوظيفي. |
|---|---|
| ISSN: | 2071-3894 2523-6180 |