تفعيل التسويق الأخضر بتوجهات البيئة المعتمدة على السوق في منظمات الاعمال العراقية: دراسة استطلاعية

احتلت البيئة منزلة كبيرة في الاهتمام العالمي منذ عقد الستينات من القرن الماضي، وزاد الوعي في السنوات الأخيرة لدى المستهلكين ومنظمات الأعمال، ولاسيما في الدول المتقدمة. وانسجاما مع هذا التطور تبلور مفهوم التسويق الأخضر باعتماد التسويق المجتمعي والاجتماعي، وظهور توجه جديد في هذا الإطار، اصطلح عليه بالبيئة المعتمدة على السوق الذي يجعل من الربح متفقا وحاجات المستهلكين والقيم الاجتماعية. والتأكيد على البيئة ومساهمتها في خفض التكاليف وزيادة المبيعات، وتحقيق الأرباح. إلا أن ما يؤسف له أن الباحث لم يتمكن من تأشير هذا الاهتمام والوعي البيئي في العراق كما ينبغي وحجم التحديات التي يواجهها المستهلك العراقي في ظل الظروف المعروفة التي مرت على البلد، وزيادة نسبة التلوث البيئي حسبما أكدته التقارير الدولية والمحلية. وجاء هذا البحث لتسليط الضوء على دور التسويق في الاهتمام وزيادة الوعي البيئي في منظمات الأعمال العراقية وللمستهلكين. والدعوة إلى تبني التسويق الأخضر بتوظيف البيئة المعتمدة على السوق.