اثر عملية خفض كلفة المزيج التسويقي في تقويم اداء منظمات الاعمال: دراسة تطبيقية في شركة بغداد للمشروبات الغازية

بعد التطورات الهائلة التي حدثت في المجالات التجارية وازدحام الأسواق بالشركات والمنتجات المتعددة والمتنوعة واشتداد حدة المنافسة فيما بين تلك الشركات ازداد الاهتمام من قبل تلك الشركات بالمزيج التسويقي. إذ أن معظم الشركات لا تحقق أهدافها بمجرد الإنتاج فقط بل من خلال تسعير وترويج و توزيع تلك المنتجات بالشكل الذي يساعد على تدعيم الموقف التنافسي للشركة وزيادة قدرتها التنافسية. لذلك إن عملية خفض كلفة المزيج التسويقي مع المحافظة على مستوى الجودة والنوعية المطلوبة أصبح بمثابة هدف تسعى إليه معظم الشركات وذلك بسبب أن كلفة المزيج التسويقي تؤثر وبشكل كبير على مبيعات الشركة وتساعد إدارة الشركة من رسم السياسات البيعية للشركة وتسهل من عملية التخطيط واتخاذ القرارات التي تتعلق بالنشاط التسويقي هذا بالإضافة إلى أن عملية خفض كلفة المزيج التسويقي يمكن اعتماده كمؤشر أو كمعيار يساعد الشركة عينة الدراسة من تقويم أدائها وبشكل دوري من حيث مستوى ودرجة كفاءة وفاعلية تلك الشركة في إنجاز أعمالها ومدى رضا الزبائن عن منتجاتها وقابليتها على تحقيق أقصى أرباح ممكنة.