La comunicación entre gabinetes y periodistas a través de la web 2.0: el caso de meneXtra.com

Los gabinetes de comunicación han visto ampliarse la potencialidad de las herramientas que utilizan, pero gran parte de sus tareas continúan fiándose a métodos tradicionales de contacto. En el marco de un proyecto de investigación financiado por el Gobierno Vasco1, este trabajo propone un estudio del entorno digital en las relaciones entre gabinetes y periodistas. Entre sus conclusiones destaca que sí ha florecido una ingente cantidad de plataformas para la distribución de notas de prensa, por ejemplo, pero que prácticamente son inexistentes las vías digitales de convocatorias de eventos, determinantes en las agendas de estos profesionales y que carecen además de foros en los que compartirlos. El equipo investigador ha concebido y diseñado una posible estructura digital para suplir esa carencia: menextra.com. Palabras clave: gabinetes de comunicación, comunicación institucional, convocatorias de prensa, web 2.0. The communication offices have seen extending the potentiality of tools used in their day to day work, nevertheless, a large part of their most common tasks keep on relying on traditional contact methods as the fax or the ordinary mail. in the frame of a research project funded by the Basque Government, this work proposes a study of the current digital environment of the relations between PRs and journalists. It emphasizes that there has bloomed an enormous quantity of distribution platforms of press releases in the network, but that there is no digital routes of call of events, so determinant in the agendas of the journalists. This paper proposes an approach to the original conception and design of a digital structure that could serve in the future to fill this gap; meneXtra.com. Keywords: communication offices, institutional communication, call of press events, 2.0 web.