Interaction parent-enfant: Où en sont les rapports?

Les tendances actuelles de consommation reposent sur l’idée que l’enfant représente le noyau autour duquel gravite la famille. On parle, de plus en plus, d’influences intergénérationnelles et de redistribution des rôles au sein de la famille. Notre recherche vise, en conséquence, d’identifier l’impact du type de communication familiale et du style parental sur le choix de marque chez l’enfant-consommateur tout en prenant en considération l’effet modérateur de l’identification de l’enfant à ses parents.